Bud Light non è più la birra più popolare negli Stati Uniti dopo un’acrobazia promozionale con una donna transgender

A causa di un’acrobazia promozionale con un influencer, Bud Light non è più il marchio di birra più venduto negli Stati Uniti per la prima volta in oltre vent’anni. All’inizio di questo mese, la birra leggera nei negozi di liquori e nei supermercati statunitensi rappresentava circa il 7,3% delle vendite di birra. Questo è più di un punto percentuale in meno rispetto al Modelo Especial del Messico, che ora è la birra preferita d’America.

Questo è l’ennesimo colpo per Bud Light in poco tempo; il marchio ha subito un notevole danno d’immagine a causa di una campagna pubblicitaria ad aprile con protagonista una nota donna transgender, Dylan Mulvaney, che è particolarmente importante come influencer su TikTok (dove ha più di 10 milioni di follower).

Il marchio ha inviato a Mulvaney una lattina con la sua immagine sopra per celebrare l’anniversario di un anno dalla sua transizione. Mulvaney ha quindi pubblicato un video che mostra le lattine.

Ciò ha portato a un’ondata di critiche da parte dell’influente comunità conservatrice negli Stati Uniti. Ad esempio, il cantante Kid Rock è crollato in risposta un video molto visto con un fucile automatico su un vassoio di lattine di Bud Light. C’era anche un appello per il boicottaggio del marchio di birra.

Successivamente, Bud Light è stato criticato anche da persone che hanno difeso Mulvaney; la società è stata accusata di supporto insufficiente per Mulvaney a causa, tra le altre cose, un sintetico comunicato stampain cui l’amministratore delegato sembrava prendere le distanze dalla campagna promozionale tra le righe.

Il clamore su Bud Light ha comportato una perdita di $ 1 miliardo per la società madre AB InBev. Inoltre, questa settimana sono stati licenziati due direttori marketing senior all’interno dell’azienda. Non sappiamo se torneranno.